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                                      小程序真正的流量红利来了 从微信到百度
                                      时间:2019-01-18 17:30:06 点击: 313次
                                       

                                      (来源:亿邦动力)

                                      百度智能小程序在经历两个多月后,终于向开发者提供开放申请,?#24066;?#20854;接入百度生态中,并向开发者提供了搜索、信息流、固定以及回访入口的四大类精准流量入口,同时百度还公布了一系列内测数据。

                                      数据?#20801;?#20165;在两个多月的公测期间,百度智能小程序的月活就已经突破1亿,爱奇艺智能小程序日活已经突破1400万,唯品会智能小程序新客成本较H5降低30%,百度贴吧智能小程序次日留存率提升17.2%等等。

                                      这一系列的数据证明的不仅只是产业成熟,百度有了新的机会,更是在证明这些机会同样属于开发者,百度的流量也将是开发者的流量,百度的收益也将会有很大一部分成为开发者的收益。

                                      面对微信小程序生态中早已固化的“2/8”格局,开发者早已步履维艰,但百度此时的入场,则可能是开发者再寻出路的最佳时期。

                                      三大机会成熟,百度在此时面向开发者开放申请

                                      百度智能小程序正式向开发者开放申请,并非空穴来风,对于任何一家大公司而言,一向需要考虑到生态各方面的成熟性,此时将智能小程序开放也是由于各方面的条件最?#31449;?#22791;。

                                      首先,互联网流量向头部APP集中,小程序产业机会成熟,当前的智能?#21482;?#26222;及率已经达到75%,企鹅智库数据同时?#20801;荊?#20013;国的智能?#21482;?#24179;均换机周期为22个月,按照每次更换一部?#21482;?#35745;算,每年?#21152;?亿部?#21482;?#34987;更换。

                                      这也同时意味着用户在屡屡更换?#21482;?#30340;过程中,只会安装最重要的APP,而像BAT们的APP则基本都?#21069;?#35013;重点。

                                      Quetmobile的《2018年半年大报告》?#20801;荊?#25972;个移动互联网的使用时长均被腾讯、头条、百度、阿里系所承包,这意味着头部APP吞下了整个互联网流量,作为不?#21830;?#20195;的头部,占领着用户主要内容消费时间,他们也有机会在这一稳定的流量基础之上进行再深耕,延长用户时间。

                                      开发者有机会将这些头部?#25945;?#30340;流量变成自己的流量,将头部?#25945;?#30340;用户时间变成自己用户的时间,而一部分百度智能小程序已经开始受益,以贴吧智能小程序为例,用户次留存率提升了17.2%。

                                      其次是场景流量分发能力成熟,百度APP已经达到1.5亿日活,以及1亿的信息流日活,使用百度的用户都是天然的内容消费用户,百度的“搜索+信息流”为智能小程序分发提供天然场景能力。

                                      小程序本质上同样也是内容消费的一个?#26041;冢?#23545;于很多用户来说,如果在信息流的阅读过程中,能?#25442;?#24471;契合自身的小程序,自然会打开进入,这一场景在微信的微信群、微信朋友圈小程序广告中得到了充分的验证。

                                      目前百度已经开放了搜索卡、精准SUG直达、精?#21152;?#38899;直达、熊掌号?#20197;亍?#33258;然结果、阿拉丁、信息流直接推荐、百家号作者?#20197;亍?#33853;地页?#20197;?#31561;在内的多个超?#24230;?#21475;,并触达100个以上的垂直行业场景。

                                      对于开发者而言,其享受到的不仅是百度的流量,更是精准的场景流量,可以帮助其激活小程序。

                                      最后是AI技术积累能力成熟,百度智能小程序除了为开发者提供语音识别、图像识别等诸多技术之外,基于百度大脑3.0,为开发者提供了更多AI能力接口,这也为开发者提供差异化的价值,并能开发出更多吸引用户的优质智能小程序。

                                      百度在AI能力的开放方面一直走在各家之前,也是其独家优势所在,开发者如果利用得当,则有机会能够创造出爆款小程序,继而获得收益。

                                      基于AI的智能小程序分发,或将打破微信小程序“2/8”垄断格局

                                      微信的小程序分发逻辑是基于社交关系的分发,从社交电商到小游戏均依赖于社交关系,这也就导致了无法利用社交关系的小程序难以得到流量赋能,同时由于头部小程序玩家有着先发优势,像拼多多、美团等腾讯系企业尤为获得扶持,占领早期红利,因此最终固化为"2/8"垄断格局。

                                      对后入场的普通开发者而言,这种被垄断的格局难以有其出?#20998;?#26085;,所有机会均被掌握在头部小程序手中,这种现?#20174;?#30528;极大的不公平。

                                      另一方面,对某些小程序有着潜在需求的用户,却必须等待小程序的被动分发,而无法高效获得其想要的小程序,但百度智能小程序的分发则有可能打破这一现?#30784;?/span>

                                      1)基于AI的小程序分发,打破“2/8”固化格局,微信的不公平分发机制根源在于社交机制,头部小程序由于有着先发优势,因此获得用户青睐,但其本身质量并非优于后入场者,这对于后入场的开发者而言并不公平。

                                      通过AI的分发,则有可能打破这一现有格局,在百度AI大脑的眼中,一边是智能小程序提供的服务,一边是用户需求的集中,其所需要做的就是将这一服务与所有用户在某事某刻产生的潜在需求进行匹配,而不依赖于社交机制。

                                      这种纯粹AI逻辑的匹配机制,也意味着智能小程序的DAU始终将围绕需求上下波动,百度将有机会为长尾智能小程序们提供更公平以及更稳定的分发机制,智能小程序的分发将不再决定于以人分发的随机性,而是取决于整体的用户需求,百度智能小程序的分发将会更充分以及更稳定,可预期,可量化。

                                      这也将直接打破了传统的"2/8"原则,开发者只需要专注于小程序的开发,无需担心其他因素,继而专注于小程序质量的提升。

                                      2)更高的分发效率,用户受益,基于人的分发充满各种不确定因素,对于接收者来说,能否获得一款合适的小程序,决定于其周围人的分发,虽说物以类聚人以群分,但是相比于机器的分发,这?#20013;?#29575;依然低下。

                                      百度提供的“搜索+信息流”分发直接基于AI能力的分发,自然有着更高的效率,百度的搜索可以让用户直接找到精准智能小程序,而信息流之中的智能小程序推送也是基于用户的阅读行为,以爱奇艺为例,受益于此前《延禧攻略》等自制剧的火爆,其智能小程序日活已经达到了1400万。

                                      3)更充沛的全网流量,分发能力向全网扩散,微信的小程序流量局限于微信自身,但是百度的智能小程序则是全网分发,除了百度1.5亿的百度APP这一入口流量之外,百度将成立开源联盟,届时开发者的智能小程序可以在多个?#25945;?#36827;行分发。

                                      目前爱奇艺、快速、58、B站、墨迹天气、万年历等第三方?#25945;?#37117;已经宣布加入开源联盟,而这也意味着,百度智能小程序的分发属于全网式的分发,多端运行,开发者不仅仅可以坐拥百度的流量与时间,更可以获得来自百度之外,更多互联网产品的赋能。

                                      此外再从AI分发角度来说,其不再仅仅只是局限于百度内部,更是将AI的分发能力,向全网扩散。

                                      百度智能小程序的崭露?#26041;牽?#26412;质上是揭示了在微信中,基于人分发的小程序价值无法被充分释放,用户需求无法被彻底满足的现状,而百度的AI分发则是在改写这一现状,让连接更为彻底,接下来面向开发者的开放,也将对行业带来更深远的影响,一切方?#23435;?#33406;。

                                       

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                                                                                              1. 
                                                                                                

                                                                                                1. <em id="c5yhe"></em>
                                                                                                2. <em id="c5yhe"></em>
                                                                                                  <div id="c5yhe"></div>

                                                                                                3. <div id="c5yhe"></div>
                                                                                                4. <div id="c5yhe"><ol id="c5yhe"></ol></div>

                                                                                                    1. <em id="c5yhe"></em>
                                                                                                        1. <div id="c5yhe"><tr id="c5yhe"><object id="c5yhe"></object></tr></div>